SWOT（スウォット）分析とは、企業や事業の現状を把握することで、経営戦略や事業戦略における方向性や改善点を見出すことができるフレームワークです。SWOTとは「Strength（強み）」「Weakness（弱み）」「Opportunity（機会）」「Threat（脅威）」の頭文字を取ったもので、これらを使い分析を行います。まずは、達成したい目標を設定し、続いて「機会」と「脅威」について分析を行いますが、これらは外部環境に分類され、景気動向や法改正など、自社では変更することが出来ないものの情報を指します。さらに、残りの内部環境に分類される「強み」と「弱み」についてですが、これは製品の品質や価格、人材など自社にて調整できるものを指します。こうして様々な角度から分析を行い、方向性や改善点を見つけ出します。